Come on Barbie let's go party

Τις προάλλες είδα αυτό.
Γαμάτη διαφήμιση της Barbie. Αww so cute, που λένε και στο χωριό μου (Άλβενα Ολυμπίας).
Όντως πολύ πετυχημένη. Έχει γίνει viral, οι γονείς σπεύδουν να πάρουν Barbie, κάποιος marketing manager θα πάρει μπόνους και η διαφημιστική θα πάρει βραβεία. Όλοι χαρούμενοι.
Και που είναι το κακό;

Ας κάνουμε μια ιστορική αναδρομή

1959: γεννιέται η Barbie.
Για να το γιορτάσουμε βγαίνει το πρώτο τηλεοπτικό διαφημιστικό της Barbie. 3 δολλάρια. Ευκαιρία.

Ήταν λίγο φάση "πορσελάνινη κούκλα" κέτσι, αλλά στο πιο τρομακτικό. Παρεπιμπτόντως η πρώτη Barbie δεν βγήκε από τη Mattel αλλά από μια κυρία που είδε κάτι παρόμοιο στη Γερμανία. Έριξε την ιδέα στην Mattel και αυτή της έριξε άκυρο.

1961: Η Mattel μετανοιώνει το άκυρο, βγάζει την δικιά της Barbie. Τρώει μύνηση από την πιο πάνω κυρία. Συμβιβάζεται εξωδικαστικά. Για να το γιορτάσει βγάζει τον Κεν. Το μαλλί του πρώτου Κεν ήταν το γνωστό χτένισμα "γλείψιμο αγελάδας".

1963: Η Barbie βγαίνει σε έκδοση "Barbie Baby Sits". Επειδή είναι ιντελεκτουέλ, διαβάζει ένα βιβλίο για αδυνάτισμα. Το βιβλίο γράφει μια ξεκάθαρη συμβουλή: "Μην τρως!"


1967: Στην Ελλάδα έχουμε χούντα, στις ΗΠΑ έχουν Βιετνάμ, διαδηλώσεις και ο Μοχάμεντ Άλι στερείται του τίτλου του στην πυγμαχία. Αλλά τουλάχιστον εκεί έχουν την πρώτη μαύρη Barbie. Και ήταν ακριβώς αυτό. Απλά μια Barbie που την είχαν βγάλει σε μαύρο χρώμα.

1970-2014: Η Barbie συνεχίζει να είναι ένα πρωτοπόρο μαρκετινιστικά προϊόν. Είναι από τα πρώτα προϊόντα που βασίζει την επικοινωνία του σχεδόν αποκλειστικά σε τηλεόραση (τον πρώτο καιρό), ενώ η Mattel είναι από τις πρώτες εταιρείες που χρησιμοποιεί επιστημονικά τα focus groups και μοντέρνες τεχνικές έρευνας και καινοτομίες.
Αυτά είναι τα καλά νέα.
Τα κακά νέα είναι πως σε όλα αυτά τα χρόνια το όνομα της Barbie έχει συσχετιστεί με

1.  Άπιαστα σωματικά πρότυπα: έρευνες έχουν υποστηρίξει πως οι αναλογίες της Barbie έχουν πιθανότητα εμφάνισης 1:1.000.000 και πως αν η Barbie ήταν γυναίκα θα είχε τόσο χαμηλό ποσοστό σωματικού λίπους που δεν θα ήταν δυνατό να είχε εμμηνόρροια.
2. Ψυχολογικές διαταραχές: barbie doll syndrome και σοβαρές ενδείξεις για περιπτώσεις ανορεξίας, κατάθλιψης κ.λπ.
3. "Μη ορθή" απεικόνιση κοινωνικών, φυλετικών και άλλων ομάδων: π.χ. η Barbie είναι μηχανικός υπολογιστών αλλά όχι ακριβώς , ή πως υπάρχουν και οι "ethnic" Barbies (μαύρη Barbie, Ασιάτισα Barbie, Λατίνα Barbie) οι οποίες είναι βασισμένες στο καλούπι της κλασικής, οπότε δεν αφήνουν χώρο για διαφορετικά σωματικά πρότυπα. Αλλά για να είμαστε σίγουροι πως εκπληρώνουν το ρόλο τους η Mattel έχει φροντίσει η Λατίνα να φοράει ρούχα σαν να βγήκε από ταινία Ζορό.

Οπότε έχουμε όλα αυτά...δεν μπορεί να γίνει χειρότερο, σωστά?!
Λάθος....

2014: Το 2014 γίνεται αυτό...

Η Barbie εξώφυλλο στο Sports Illustrated, στο ετήσιο τέυχος Swimsuit, με λεζάντα "Η κούκλα που έκανε την αρχή!" και με προηγούμενα λαμπερά εξώφυλλα να περιλαμβάνουν τα παρακάτω...

 

Τερματισμός....η Mattel πλήρωσε για αυτήν την συνεργασία. Πλήρωσε τη διαφημιστική, τον μισθό του μαρκετίστα, το περιοδικό και όλους. Το ήθελαν βρε παιδί μου!

Οπότε όταν βλέπω την φετινή διαφήμιση της Barbie, οκ στην αρχή λέω:
"πολύ ωραία ρε παιδάκι μου!"
Μετά όμως με πιάνει λίγο το γαμώτο και αναρωτιέμαι:

γιατί κανένα κοριτσάκι δε φοράει γυαλιά, γιατί κανένα δεν είναι τσουπωτό, γιατί κανένα δεν έχει κάποιο "ελάττωμα" (τουλάχιστον με τα σύγχρονα κριτήρια), γιατί όλα τους είναι τόσο ιδανικά κανονικά;
Γιατί φαίνεται τόσο πιθανό όλα τα κοριτσάκια στη διαφήμιση σε 10 χρόνια να συμφωνούν αισθητικά με τα παραπάνω πρότυπα;

Και στο τέλος λέω στον εαυτό μου "γαμάτη διαφήμιση, αλλά dumb & blonde πρότυπα μακριά από εμάς".