Tο 2014 ήταν η χρονιά των endorsements. Οκ, έγιναν και ένα σωρό άλλα ενδιαφέροντα πραγματάκια:
Ντάξει όταν σκέφτεσαι endorsment στο Ελλαδιστάν ίσως να σκεφτεσαι αυτό
η αυτό (σε πιο τρομαχτικό)
αλλά στον υπόλοιπο κόσμο γενικώς το celebrity endorsment παίζει πολύ.
Και είναι κατανοητό γιατί απλά το μάρκετινγκ μιμείται τη ζωή.
Μας ενδιαφέρουν τα celebrities, η ζωή τους, οι απόψεις τους, η πορεία τους.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που είτε είμαστε με τον Ρουβά που βραβεύθηκε με το βραβείο "Κάρολος Κουν" είτε δεν είμαστε.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που δικαιολογούμε την ύπαρξη του Hello και του ΟΚ.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που έχουμε βουλευτή τον Χαϊκάλη.
Αλλά παρόλα αυτά φέτος ήταν η χρονιά των endorsments.
Ο Beckham προμοτάρει whiskey (λινκ από προηγούμενο υπερφωτισμένο πόστ εδώ).
Η Rihanna είναι ambassador της Puma.
H Shakira διαφημίζει το μουντιάλ και καταπολεμά την φτώχια (παράδοξος συνδυασμός αλλά οκ)
O McConaughey διαφημίζει αμάξια.
O Kutcher διαφημίζει τα πάντα.
Όλοι διαφημίζουν τη Nike.
Οπότε ναι...υπάρχει μια κινητικότητα θα μπορούσες να πεις.
Τα celebrities είναι ένα εύκολο και πολύ αποδοτικό μέσο για να χτίσεις εικόνα.
Οι αξίες, οι εντυπώσεις, τα συναισθήματα που συνδέεις με τον κάθε celebrity περνάνε πολύ εύκολα και στο προϊόν που διαφημίζει.
Είναι τόσο μαζική η επικοινωνιακή τους δυναμικότητα που ένα καλό celebrity endorsement σχεδόν εγγυάται το μαζικό awareness του διαφημιζόμενου προϊόντος.
Και πολλές φορές οι ίδιοι οι celebrities είναι Μ.Μ.Ε από μόνοι τους. Με όλο αυτό το twitter, facebook, followers, fans, hashtags και όλα αυτά του σατανά και οι ίδιοι έχουν μια τεράστια ακτίνα προβολής.
Με όλα αυτά τα πλεονεκτήματα είναι πολύ δελεαστικό και αρκετές φορές αρκετά έξυπνο σαν μαρκετίστας να κάνεις ένα τέτοιο deal. Γρήγορο awareness, δυνατό pr-ability, εύκολοι συσχετισμοί. Και όπως πάει ο κύκλος ζώης ενός προϊόντος που παίζει πλέον στα 2 χρόνια, το γρήγορο είναι και καλό σωστά?
Ωστόσο θα πρέπει να είμαστε προσεκτικοί για την όλη φάση.
Πολλές φορές η σύζευξη brand και celebrity δεν είναι και 100% πετυχημένη (o Beckham ΔΕΝ ΠΙΝΕΙ - Ο NiVo είναι ο NiVo).
Μερικές φορές ο celebrity που έχουμε χοντροπληρώσει απλά κάνει συμφωνία με τον ανταγωνισμό.
Π.χ. o Justin Timberlake τα έπαιρνε από την Bud Light, και ξαφνικά αποφάσισε να το γυρίσει στην Τεκίλα και να τα πάρει από την 901.
Μερικές φορές δεν μπορούμε καν να ξέρουμε αν οι celebrities θα κάνουν κάτι κουλό.
Από απλές απροσεξίες: π.χ. Ο Ροναλντίνιο που ήπιε από μια Pepsi, ενώ τον πλήρωνε η Coca Cola και πέρασε από το λογιστήριο.
Σε γάματα καταστάσεις: Ο Kobe Bryant κατηγορείται για βιασμό. Γεγονός μάλλον όχι και τόσο σύμφωνο με την οικογενειακή ατμόσφαιρα της Nutella και των McDonalds.
Οπότε ναι. Κάνε celebrity endorsements. Αλλά πρόσεχε βρε παναγία μου. Οι celebrities είναι εδώ και σίγουρα θα συνεχίσουν να πρωταγωνιστούν. Αλλά το ίδιο και ένα καλό brand. Και πολλές φορές τα brands είναι πολύ πιο ανθεκτικά από τα celebrities. Όταν βάζεις λίγο celebrity στο μίγμα, πρόσεχε μη βγει περισότερρο εκρηκτικό απότι περίμενες.
Και για το όνομα της Παναγίας.
Όχι άλλο Γεωργαντά!
- συνέχισαν να βγαίνουν καλές τηλεοπτικές (π.χ. για την κατάσταση στη Συρία)
- για ακόμη μια φορά, οι μάρκες που καταννοούν πόσο fake είναι το σύστημα τα σπασαν (αγαπάμε newcastle brown ale)
- το outdoor μπορεί ακόμα να είναι δημιουργικό (κανείς δεν γουστάρει ένα ξερόλα)
Ντάξει όταν σκέφτεσαι endorsment στο Ελλαδιστάν ίσως να σκεφτεσαι αυτό
η αυτό (σε πιο τρομαχτικό)
αλλά στον υπόλοιπο κόσμο γενικώς το celebrity endorsment παίζει πολύ.
Και είναι κατανοητό γιατί απλά το μάρκετινγκ μιμείται τη ζωή.
Μας ενδιαφέρουν τα celebrities, η ζωή τους, οι απόψεις τους, η πορεία τους.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που είτε είμαστε με τον Ρουβά που βραβεύθηκε με το βραβείο "Κάρολος Κουν" είτε δεν είμαστε.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που δικαιολογούμε την ύπαρξη του Hello και του ΟΚ.
Μας ενδιαφέρει τόσο πολύ, που έχουμε βουλευτή τον Χαϊκάλη.
Αλλά παρόλα αυτά φέτος ήταν η χρονιά των endorsments.
Ο Beckham προμοτάρει whiskey (λινκ από προηγούμενο υπερφωτισμένο πόστ εδώ).
Η Rihanna είναι ambassador της Puma.
H Shakira διαφημίζει το μουντιάλ και καταπολεμά την φτώχια (παράδοξος συνδυασμός αλλά οκ)
O McConaughey διαφημίζει αμάξια.
O Kutcher διαφημίζει τα πάντα.
Όλοι διαφημίζουν τη Nike.
Οπότε ναι...υπάρχει μια κινητικότητα θα μπορούσες να πεις.
Τα celebrities είναι ένα εύκολο και πολύ αποδοτικό μέσο για να χτίσεις εικόνα.
Οι αξίες, οι εντυπώσεις, τα συναισθήματα που συνδέεις με τον κάθε celebrity περνάνε πολύ εύκολα και στο προϊόν που διαφημίζει.
Είναι τόσο μαζική η επικοινωνιακή τους δυναμικότητα που ένα καλό celebrity endorsement σχεδόν εγγυάται το μαζικό awareness του διαφημιζόμενου προϊόντος.
Και πολλές φορές οι ίδιοι οι celebrities είναι Μ.Μ.Ε από μόνοι τους. Με όλο αυτό το twitter, facebook, followers, fans, hashtags και όλα αυτά του σατανά και οι ίδιοι έχουν μια τεράστια ακτίνα προβολής.
Με όλα αυτά τα πλεονεκτήματα είναι πολύ δελεαστικό και αρκετές φορές αρκετά έξυπνο σαν μαρκετίστας να κάνεις ένα τέτοιο deal. Γρήγορο awareness, δυνατό pr-ability, εύκολοι συσχετισμοί. Και όπως πάει ο κύκλος ζώης ενός προϊόντος που παίζει πλέον στα 2 χρόνια, το γρήγορο είναι και καλό σωστά?
Ωστόσο θα πρέπει να είμαστε προσεκτικοί για την όλη φάση.
Πολλές φορές η σύζευξη brand και celebrity δεν είναι και 100% πετυχημένη (o Beckham ΔΕΝ ΠΙΝΕΙ - Ο NiVo είναι ο NiVo).
Μερικές φορές ο celebrity που έχουμε χοντροπληρώσει απλά κάνει συμφωνία με τον ανταγωνισμό.
Π.χ. o Justin Timberlake τα έπαιρνε από την Bud Light, και ξαφνικά αποφάσισε να το γυρίσει στην Τεκίλα και να τα πάρει από την 901.
Μερικές φορές δεν μπορούμε καν να ξέρουμε αν οι celebrities θα κάνουν κάτι κουλό.
Από απλές απροσεξίες: π.χ. Ο Ροναλντίνιο που ήπιε από μια Pepsi, ενώ τον πλήρωνε η Coca Cola και πέρασε από το λογιστήριο.
Σε γάματα καταστάσεις: Ο Kobe Bryant κατηγορείται για βιασμό. Γεγονός μάλλον όχι και τόσο σύμφωνο με την οικογενειακή ατμόσφαιρα της Nutella και των McDonalds.
Οπότε ναι. Κάνε celebrity endorsements. Αλλά πρόσεχε βρε παναγία μου. Οι celebrities είναι εδώ και σίγουρα θα συνεχίσουν να πρωταγωνιστούν. Αλλά το ίδιο και ένα καλό brand. Και πολλές φορές τα brands είναι πολύ πιο ανθεκτικά από τα celebrities. Όταν βάζεις λίγο celebrity στο μίγμα, πρόσεχε μη βγει περισότερρο εκρηκτικό απότι περίμενες.
Και για το όνομα της Παναγίας.
Όχι άλλο Γεωργαντά!
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου