Σήμερα θα μιλήσουμε για ειλικρίνεια στο μάρκετινγκ.
Δεν είναι οξύμωρο.
Απλά σπάνιο.
Και είναι θέμα οπτικής γωνίας.
Οπότε για πάμε.
Ειλικρίνεια.
https://www.youtube.com/watch?v=ZyyLnvEvJ8M
Ω, συγγνώμη!
Πάμε πάλι.
Ειλικρίνεια.
https://www.youtube.com/watch?v=Ji9SuOx8Kjs
ENTAΞΕΙ ΕΝΤΑΞΕΙ...σταματάω
ΕΙΛΙΚΡΙΝΕΙΑ
https://www.youtube.com/watch?v=6YdyG1GApW4
Αυτό μάλιστα!
Η Newcastle Brown Ale είναι ένα μικρό διαμαντάκι στον κόσμο του μάρκετινγκ.
Κοντράρεται στα ίσια με τους μεγάλους διεθνείς παίκτες, όπως η Heineken, η Stella Artois και φαίνεται πως τα καταφέρνει.
Η καμπάνια της ονομάζεται "Newcastle. No bollocks!", και είναι αυτό που λέει. "Οχι @@ίδια, Νιούκασλ".
Και γενικότερα η καμπάνια έχει έναν ιδιαίτερα σαρκαστικό και δηκτικό τόνο προς τις συνηθισμένες πρακτικές του μάρκετινγκ.
Πειστήριο 1) Η Newcastle λανσάρεται στις Η.Π.Α. Παρεπιμπτόντως οι Η.Π.Α. είναι η μεγαλύτερη αγορά της.
https://www.youtube.com/watch?v=h1YvJBwC4xQ
Πειστήριο 2) Η Newcastle κάνει τις απαραίτητες συγκρίσεις με τον ανταγωνισμό
Πειστήριο 3) Η Newcastle κάνει recruit στο Facebook
Γενικότερα cool...σωστά;
Εεεεεεε....στο περίπου.
Το μάρκετινγκ της Newcastle είναι ειλικρινές. Είναι.
Υπό μια συγκεκριμένη σκοπιά.
Περνάει έναν χαρακτήρα. Σε κάνει να πιστέψεις πως αν είσαι 25 (εντάξει, ΒΑΡΙΑ μέχρι 35), λίγο cool, λίγο πλακατζής, αρκετά συνειδητοποιημένος, τότε η Newcastle είναι η μάρκα για σένα.
Για σένα που είσαι αρκετά εκπαιδευμένος στο μάρκετινγκ ώστε να μην σε ξεγελάνε όλα τα τρικ που χρησιμοποιούν τα μεγάλα brands.
Για σένα που θέλεις κάτι καλύτερο από μια μπύρα μαζικής παραγωγής που σε θαμπώνει με χορηγίες στο Champions League και πανάκριβα τηλεοπτικά σποτ.
Για σένα που θες ένα προϊόν με ιστορία. Με καταγωγή.
Για σένα που οι πολυεθνικές και η μαζική παραγωγή είναι ξενέρα.
Για σένα που δεν γουστάρεις τη Heineken.
Για σένα λοιπόν. Για να απολαμβάνεις εσύ. Για να κερδίζεις εσύ!
Για σένα, ναι.
Αλλά και για την Heineken.
Μιας και η Newcastle, από το 2007 ανήκει στον ίδιο όμιλο εταιρειών με την Heineken.
Είπαμε, η ειλικρίνεια είναι θέμα οπτικής γωνίας.
Δεν είναι οξύμωρο.
Απλά σπάνιο.
Και είναι θέμα οπτικής γωνίας.
Οπότε για πάμε.
Ειλικρίνεια.
https://www.youtube.com/watch?v=ZyyLnvEvJ8M
Ω, συγγνώμη!
Πάμε πάλι.
Ειλικρίνεια.
https://www.youtube.com/watch?v=Ji9SuOx8Kjs
ENTAΞΕΙ ΕΝΤΑΞΕΙ...σταματάω
ΕΙΛΙΚΡΙΝΕΙΑ
https://www.youtube.com/watch?v=6YdyG1GApW4
Αυτό μάλιστα!
Η Newcastle Brown Ale είναι ένα μικρό διαμαντάκι στον κόσμο του μάρκετινγκ.
Κοντράρεται στα ίσια με τους μεγάλους διεθνείς παίκτες, όπως η Heineken, η Stella Artois και φαίνεται πως τα καταφέρνει.
Η καμπάνια της ονομάζεται "Newcastle. No bollocks!", και είναι αυτό που λέει. "Οχι @@ίδια, Νιούκασλ".
Και γενικότερα η καμπάνια έχει έναν ιδιαίτερα σαρκαστικό και δηκτικό τόνο προς τις συνηθισμένες πρακτικές του μάρκετινγκ.
Πειστήριο 1) Η Newcastle λανσάρεται στις Η.Π.Α. Παρεπιμπτόντως οι Η.Π.Α. είναι η μεγαλύτερη αγορά της.
https://www.youtube.com/watch?v=h1YvJBwC4xQ
Πειστήριο 2) Η Newcastle κάνει τις απαραίτητες συγκρίσεις με τον ανταγωνισμό
Πειστήριο 3) Η Newcastle κάνει recruit στο Facebook
Γενικότερα cool...σωστά;
Εεεεεεε....στο περίπου.
Το μάρκετινγκ της Newcastle είναι ειλικρινές. Είναι.
Υπό μια συγκεκριμένη σκοπιά.
Περνάει έναν χαρακτήρα. Σε κάνει να πιστέψεις πως αν είσαι 25 (εντάξει, ΒΑΡΙΑ μέχρι 35), λίγο cool, λίγο πλακατζής, αρκετά συνειδητοποιημένος, τότε η Newcastle είναι η μάρκα για σένα.
Για σένα που είσαι αρκετά εκπαιδευμένος στο μάρκετινγκ ώστε να μην σε ξεγελάνε όλα τα τρικ που χρησιμοποιούν τα μεγάλα brands.
Για σένα που θέλεις κάτι καλύτερο από μια μπύρα μαζικής παραγωγής που σε θαμπώνει με χορηγίες στο Champions League και πανάκριβα τηλεοπτικά σποτ.
Για σένα που θες ένα προϊόν με ιστορία. Με καταγωγή.
Για σένα που οι πολυεθνικές και η μαζική παραγωγή είναι ξενέρα.
Για σένα που δεν γουστάρεις τη Heineken.
Για σένα λοιπόν. Για να απολαμβάνεις εσύ. Για να κερδίζεις εσύ!
Για σένα, ναι.
Αλλά και για την Heineken.
Μιας και η Newcastle, από το 2007 ανήκει στον ίδιο όμιλο εταιρειών με την Heineken.
Είπαμε, η ειλικρίνεια είναι θέμα οπτικής γωνίας.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου