Σπάζοντας τον 4ο τοίχο

Αυτό το κείμενο μου πήρε πολλή ώρα να το ετοιμάσω.
Μέρες.
Μήνες.

Και αυτό το κείμενο έχει επίπεδο.
Έχει κουλτούρα.
Έχει πολύπλοκές έννοιες.

Σήμερα θα μιλήσουμε για...τον τέταρτο τοίχο.
"Ποιόν?", σας ακούω να ρωτατε.

1-0, απαντώ. Και προχωράμε.
Είπαμε...επίπεδο

Τέταρτος τοίχος λοιπόν.
Τι είναι ο τέταρτος τοίχος;
Ο όρος ξεκίνησε από το θέατρο και ουσιαστικά αναφέρεται στην αόρατη πλευρά της σκηνής που χωρίζει τον θεατρικό κόσμο από τον πραγματικό, με την αντίστοιχη προέκταση σε τηλεόραση και κινηματογράφο. Η τεχνική του "σπασίματος του τοίχου", δηλαδή όταν κάποιος από τους χαρακτήρες του έργου δείχνει να αναγνωρίζει πως βρίσκεται σε έναν "προσποιητό" κόσμο, συνήθως συναντιόταν  σε κωμικές και σουρεαλλιστικές παραστάσεις και σε μικρό βαθμό. Γενικότερα οι δημιουργοί απέφευγαν να πειράζουν τον τοίχο. Δεν τους άρεσε.

Αλλά είμαστε σε blog για το μάρκετινγκ και κάπου πρέπει να υπάρχει μάρκετινγκ. Προφανώς.
Ε λοιπόν το μαρκετινγκ αλλάζει, συνεχώς. Και αυτή είναι η φάση του. Σαν άνθρωποι εξελισσόμαστε (στις περισσότερες περιπτώσεις, υπάρχουν και αούγκανοι υπάνθρωποι) και οι τεχνικές που θα μας πείσουν να διαλέξουμε ένα προϊόν αλλάζουν και αυτές. Και κανείς δεν φαίνεται να το καταλάβε αυτό καλύτερα από τον Deadpool.









 Ο Deapool είναι ένας περίεργος "ήρωας" της Marvel. Αρχικά εμφανίστηκε στο σύμπαν σαν "κακός" αλλά μετά εξελίχθηκε σε κάτι άλλο. Βασικά είναι αντιήρωας. Περισσότερες πληροφορίες στο wikipedia.

Όταν αποφασίστηκε να γυριστεί σε ταινία κανείς δεν περίμενε ότι θα γινόταν ίσως η πιο πετυχημένη ταινία με υπερήρωες. Υπήρχαν πολλά προβλήματα.

1. Θα ήταν δύσκολο να πάρει έγκριση για προβολή σε παιδικό κοινό (κατ'εξοχήν το κοινό που βλέπει ταινίες με υπερήρωες)
2. Το budget ήταν λίγο περιορισμένο. Αρκετά περιορισμένο σε σχέση με άλλες ταινίες comic.
3. Ήταν μια παλιά και κουρασμένη ιστορία. Οι πρώτες συζητήσεις για την παραγωγή είχαν ξεκινήσει το 2004 και μέχρι το 2011 ουσιαστικά δεν είχε ξεκινήσει.
4. Γενικότερα πως θα γινόταν επιτυχία μια ταινία με κεντρικό ήρωα έναν πολύ βρωμόστομο, ανώριμο και ασέβαστο τύπο;

Η ομάδα μάρκετινγκ έδωσε την απάντηση: βασικά με έναν ανώριμο, πολύ βρωμόστομο και ασέβαστο τρόπο. Και πάντα σπάζοντας τον 4ο τοίχο. Δεν τον έσπασαν απλά...τον έσκισαν.

Πειστήριο 1: Πως θα αναφερθούμε στο θέμα του rating; Θέλουμε να πάρει PG-13 (κατάλληλο κάτω των 13) ή R rating (για ενήλικες); By the way αν βλέπατε "saved by the bell' θα εκτιμήσετε την αναφορά στον Slater.

Πειστήριο 2: ΟΚ δεν πρέπει να μας δουν παιδάκια, αλλά για τα πιο ενηλικά παιδάκια δεν έχουμε πρόβλημα. Οπότε ας κάνουμε μερικά billboards με το όνομα της ταινίας γραμμένο σε emoji. Παρεμπιπτόντως : νεκροκεφαλή = dead, σβουνιά=poo, L=L obviously.
Μην νοιώθετε άσχημα, όποιος είναι πάνω των 18 ή μή geek θα δυσκολευτεί.

Πειστήριο 3:
Πως θα δείξουμε πως ο Deadpool δεν είναι ο κλασικός ήρωας και δεν, ΔΕΝ απευθύνεται σε παιδάκια; Χμμμ, ίσως αυτό να δουλέψει...

Πειστήριο 4:
ΟΚ, αλλά να δείξουμε πως ο Deadpool μπορεί να ασχοληθεί και με σοβαρά θέματα.

 Πειστήριο 5:
 Και γενικότερα πως θα διαφημιστούμε χωρίς να ξοδέψουμε πολλά; Oh wait πως τον είπαμε τον πρωταγωνιστή;
 

 


Αποτέλεσμα;
Παρά το μικρό budget διαφήμισης αλλά και παραγωγής, η ταινία έσκισε.
Στο πρώτο διήμερο στις ΗΠΑ έκανε εισπράξεις τρεις φορές το κόστος παραγωγής της.
Μαρκετιστικά η προβολή της πέτυχε το holy grail της εποχής μας...ήταν organic.
Organic σημαίνει οτι οι καταναλωτούληδες έβλεπαν τις διαφημίσεις κυρίως επειδή το ήθελαν ή επειδή τους το έδειξαν άλλοι άνθρωποι. Δεν τις είδαν επειδή κάποιος μαρκετίστας είχε πληρώσει το youtube ή το ΠΡΩΤΟ ΘΕΜΑ. Αν πλήρωναν το ΠΡΩΤΟ ΘΕΜΑ θα είχε τελικιάσει το τρολόμετρο βέβαια.
Overall γαμάτο.
Και δεν έχω καν δει την ταινία ακόμα.
Φαντάσου.